百度取消新闻源，实行VIP会员制度。将对媒体和公共关系产生什么影响？

百度新闻源规则进行了调整，这正在深刻地对许多网站获取流量的方式产生改变，以往那种通过依赖资格继而发布低质软文的做法如今已经不再可行了。

规则调整的核心动因

百度推出了“蓝天算法”等新规，这些新规直接针对的是大量新闻源网站充斥陈旧软文的这个问题。这些网站过去凭借新闻源资格，为企业发布缺乏时效性的广告内容，这种行为损害了用户体验，也损害了搜索结果的公信力。百度的惩罚措施表明，其内容分发的评判标准，正从单纯的“来源资格”，转向更核心的“内容质量”本身。

于移动互联网时代，微博、微信以及今日头条等平台，分别于时效、深度以及个性化推荐方面，构建起了优势。这使得百度迫不得已，必须提高自身内容生态的质量，从而来应对竞争。所以呢，清理低质新闻源，并且扶持优质内容，此乃百度在流量竞争压力之下的必然选择，其目的在于重新建立起自身作为信息入口的可靠性以及价值呐。

对各类媒体的不同冲击

对不同类型媒体而言，此次调整产生的影响各不相同，其中冲击最为严重的是那些在财经、科技、汽车等垂直领域，通过批量生产低质内容来获取搜索长尾流量，且严重依赖百度流量、内容以软文为主的网站，这些网站的流量极有可能会急剧下滑。

当下这个当口，那些着重于原创，具备时效性特质的垂直媒体以及本地媒体，尽管在短的时间段之内，同样是需要去适应全新规则的，然而从长远的视角来看，极有可能获取到更多的机遇。而规则的变动对所有媒体形成了倒逼的态势，使其重新去审慎内容策略，仅仅依靠渠道红利得以生存的时代现下正好处于结束阶段，内容自身所具备的竞争力已然变得前所未有的关键重要！

内容质量成为生存根基

处于新的规则情形下，内容质量和公信力并非只是口号了，而是成为新闻网站得以生存的实际根基所在。百度运用技术手段去强化对“优质原创时效性内容”的识别，这表明网站得从根本之处提升内容标准。推行推销意图显著、已然过时的软文，将会渐渐丧失搜索曝光以及读者关注。

在企业方面，这表明以往那种把新闻源当作廉价广告途径的粗放营销办法已然不管用了。内容得给出真实的信息价值，拥有新闻该有的要素，才能够被搜索引擎认同并推荐给读者。这实际上促使整个网络信息环境朝着更健康的方向去发展。

企业新闻发布的转型准则

需要建立新的新闻发布准则的企业，要进行适应变化，要参考专业机构提出的框架，重点需要提升新闻的透明度，重点需要提升新闻的时效性，重点需要提升新闻的可读性，企业的每一篇新闻，都应该明确消息来源，都应该明确发布日期，都应该明确核心事实，要避免模糊的宣传用语，要避免夸张的宣传用语。

在内容结构方面，要依照新闻的基本格式，于开头清楚地交代时间，清晰地交代地点，明白地交代人物以及明确地交代事件。话题的选择应当关注行业动态，关注用户真实兴趣，而不是仅仅是单纯的企业宣传。目标是制作能够激发读者阅读行动的内容，能够激发读者分享行动的内容，而不是那种让人一眼就能够识别出来的广告。

时效性与消息来源的关键性

百度新规定频繁提到“时效性内容识别技术”，这突出表明了“时效性”于新闻分发里的权重已然被极大地提升，算法会优先去推荐新鲜且及时的内容，陈旧的信息即便属于原创性质，其价值也会大幅降低，这给新闻网站的更新频率以及报道速度提出了更高的要求。

与此同时，变得至关重要的是明确的消息来处，不管是媒体所进行的报道，还是企业所发出的新闻稿，于信息里头清晰地标注来源，有益于构建可信度，搜索引擎进而也更加趋向于呈现出多样化的信源，把带有很明确来源标识的内容予以突出展示，用以协助用户辨析信息的性质。

触及受众的渠道之变

尽管规则发生了变化，然而企业所要影响的受众群体自身并未改变。发生变化的是触及他们的有效渠道以及方法。百度新闻源已不再身为唯一或者主要的评价标准，企业需要去构建呈现出多元化的内容传播矩阵。这涵盖利用如社交媒体等多种渠道、行业垂直平台、自有媒体等 。

核心要点在于凭借高质量内容去对正确之人施加影响，不管渠道怎样演变，然而，提供具备价值的信息一直都是重中之重，各个企业需要把更多资源投放至内容创作自身，而不是单单去追寻某个平台的资格或者特权，只有如此，才能够在持续变动的规则里维持影响力 。

有着依赖百度流量情况的网站以及企业，你们作何打算去具体地调整内容策略来切实应对因这次“蓝天算法”所带来的长期挑战呢？欢迎去分享你的看法呀。要是觉得分析具备启发意义，那就请点赞予以支持吧 。